Uluslararası marka değerlendirme kuruluşu Brand Finance, "Global500 - Dünyanın En Değerli 500 Markası 2025" raporunu açıkladı. Apple, 574,5 milyar dolar marka değeriyle, geçen yıl olduğu gibi dünyanın en değerli markası olmayı sürdürdü. 2024'te Apple'ın marka değeri 516,6 milyar dolardı.
Apple'ı sırasıyla 461,1 milyar dolarlık marka değeriyle Microsoft ve 413 milyar dolarla Google izledi. 2024'te Microsoft'un marka değeri 340,4 milyar dolar, Google'ın ise 333,4 milyar dolar seviyesindeydi.
Listede ABD merkezli Amazon, 356,4 milyar dolar ile 4. sırada yer alırken, Walmart 137,2 milyar dolarla 5. sırada yer aldı. Güney Koreli Samsung 110,6 milyar dolarla 6., Çinli TikTok 105,8 milyar dolarla 7., ABD merkezli Facebook 91,5 milyar dolarla 8., ABD'li NVIDIA 87,9 milyar dolarla 9. ve Çinli State Grid ise 85,6 milyar dolarla 10. sırada yer aldı.
Araştırma sonuçlarına göre, ülke sıralamasında ABD açık ara birinci sırada bulunuyor. Global 500 listesinde yer alan şirketlerin 190'ı ABD merkezli, 55'i Çin, 36'sı Japonya, 35'i Fransa, 27'si Almanya ve 17'si İngiltere menşeli.
"ÜLKELER MARKALARIYLA ZENGİNLEŞİYOR"
Brand Finance Türkiye Direktörü Muhterem İlgüner, ünyanın en değerli markalarına ilişkin değerlendirmede bulundu.
Birleşmiş Milletler verilerine göre, küresel ekonomik büyümenin durgun seyrettiğini belirten İlgüner, "Brand Finance verilerine göre ise dünyanın en değerli 500 markasının toplam değeri yıldan yıla yüzde 10 arttı ve bu yıl 9,5 trilyon dolara yükseldi. Toplam değer yüzde 3'lük küresel ekonomik büyüme oranını aştı." dedi.
Devlet tarafından farklı şekillerde desteklenmesine rağmen Türkiye'nin markalaşmasının henüz yeterli düzeyde olmadığına dikkati çeken İlgüner, şunları kaydetti:
"Ülkeler, markaları sayesinde zenginleşiyor, refah ve itibar kazanıyor. Ancak sıralamanın en altındaki markanın değeri yalnızca 4,9 milyar dolar olup, bu değere ulaşan Türk markası bulunmuyor. Bu nedenle, Türk markaları yine bu yıl sıralamada yer almadı. Son 10 yılda en değerli Türk markası ile küresel sıralamanın en altındaki marka arasındaki değer farkı giderek daha da büyümekte. Yani ülkeler markalarıyla güçleniyor, refah ve itibar elde ediyor. Örneğin, Avusturya markası Red Bull'un değeri 9,7 milyar dolar, Danimarka markası Lego'nun değeri 11 milyar dolar, İsviçreli Rolex'in değeri ise 18,8 milyar dolara ulaşmış durumda. En dikkat çekici örneklerden biri de Vietnam'ın telekomünikasyon şirketi Viettel'in 6,4 milyar dolarlık marka değeri."
Ulusal markalaşma hareketine ihtiyaç duyulduğunu belirten İlgüner, "Bu konu, sadece kamu değil, özel sektörün de katılımıyla derinlemesine ele alınmalı ve Türk markalarının küresel alanda değer kazanması için adımlar atılmalı." şeklinde konuştu.
